Skjønnhetsidealer i reklame
Jeg mener at vi i dagens samfunn lever med en kultur som har skapt urimelige krav og forventninger til både utseende, kropp, utdanning, jobb, bekjentskapkrets osv. I media blir det i stor grad skapt et bilde hvor skjønnhet, sunnhet og vellykkethet går hånd i hånd. I mine øyne et bilde som ekskluderer og marginaliserer de som ikke passer inn i idealet. (Noe jeg bestemt mener gjelder de aller fleste av oss). Som ung kvinne og feminist har jeg kanskje i størst grad følt på vår kulturs skjønnhetsideal og hysteri omkring kropp og utseende. Noe av det som provoserer meg mest er at det jeg opplever er dagens kroppsideal, hva som blir betraktet som vakkert, ikke samsvarer med hvordan de fleste av oss ser ut. De uppnåelige kroppene vi vanligvis ser på reklameplakater fremstilles som om det er slik vi faktisk burde se ut. Så jeg synes alltid det er forfriskende med initiativer som er med på å utfordre "det gjeldende idealet".
I dag leste jeg en artikkel på NRK.no om Oslo Citys vårkampanje, hvor de har valgt å bruke modeller med funksjonshemninger til reklameplakatene sine.
NRK rapporterer at plakatene er ment å provosere og skape debatt. Det synes jeg er trist, ikke at plakatene er et dårlig tiltak, men at vi lever i et samfunn hvor det å mangle en fot, en arm eller skille seg ut fra det som er "normalen" skal være provoserende. Jeg håper at vi er kommet såpass langt at det å ha en funksjonshemning og "likevel" være modell ikke er provoserende for folk flest.
Bildene fikk meg til å tenke på KUG (Kvinnor utan gränser) sin kampanje, hvor de protesterte mot det rådende idealet for kvinnekroppen ved å parodiere H&Ms julereklame. Det er vel snart ti år siden denne kampanjen, men jeg synes fremdeles den er fantastisk.
Sjekk gjerne ut resten av kampanjen deres her. Feminisme på sitt beste!
I dag leste jeg en artikkel på NRK.no om Oslo Citys vårkampanje, hvor de har valgt å bruke modeller med funksjonshemninger til reklameplakatene sine.
 |
| Foto: Jonas Sætre/NRK |
NRK rapporterer at plakatene er ment å provosere og skape debatt. Det synes jeg er trist, ikke at plakatene er et dårlig tiltak, men at vi lever i et samfunn hvor det å mangle en fot, en arm eller skille seg ut fra det som er "normalen" skal være provoserende. Jeg håper at vi er kommet såpass langt at det å ha en funksjonshemning og "likevel" være modell ikke er provoserende for folk flest.
Bildene fikk meg til å tenke på KUG (Kvinnor utan gränser) sin kampanje, hvor de protesterte mot det rådende idealet for kvinnekroppen ved å parodiere H&Ms julereklame. Det er vel snart ti år siden denne kampanjen, men jeg synes fremdeles den er fantastisk.
 |
| Kilde |
Sjekk gjerne ut resten av kampanjen deres her. Feminisme på sitt beste!
Jeg tror ikke det er manglende lem som er provoserende, men skjønnhetsidealet vi daglig fôres med og manipuleres av.
ReplyDeleteJeg synes det er bra å bruke alternative modeller, for det vi ser ofte blir en del av det vi oppfatter som normalt.
"Som ung kvinne og feminist har jeg kanskje i størst grad følt på vår kulturs skjønnhetsideal og hysteri omkring kropp og utseende."
ReplyDeleteNettopp! Det du ikke har følt på er det presset vi menn føler i forhold til å være statusobjekter, i forhold til å ikke være attraktive på partnermarkedet om vi ikke har en karriere, om vi ikke har godt med penger, om vi ikke er selvsikkre i nesten en hver situasjon etc. Tror du det på noen som helst måte er mindre problematisk enn å bi utsatt for et press i forhold til utseende?
studier viser at når menn mister jobben blir de også dumpet av dama. Studier viser også at med en gang kvinnens lønn begynner å overstige mannens lønn øker sjansen for skilsmisse med rundt 40%.
http://www.nypost.com/p/news/national/women_divorce_cur_SfyEHTdYT8khsy625mbJOL#ixzz1BdbnR839
At skilsmissesjansen øker dramatisk når han er hjemme og hun jobber ute indikerer også hvor essensielt det er for menn å prestere som forsørgere selv i forhold med kvinner som fint forsørger seg selv:
http://www.theglobeandmail.com/life/the-hot-button/stay-at-home-husbands-more-likely-to-divorce-study/article615833/
Menn med høy inntekt og høy utdannelse resirkuleres i stadig større grad på partnermarkedet. Det demonstrerer hvor sterkt presset da blir på menn til å prestere på disse områdene og indikerer da hvor mye sterkere menns sevlfølelse blir rammet av å ikke prestere på disse områdene:
http://www.aftenposten.no/nyheter/iriks/Hoyt-utdannede-pappaer-resirkuleres--6934142.html
Som mann blir jeg provosert over at jeg under hele min oppvekst er blitt bombardert med argumentasjon om at menn legger ut kjønnsdiskriminerende press på kvinner i forhold til utseende, mens det ikke på langt nær har hvert et lignende fokus på det presset menn opplever i forhold til status, penger og selvsikkerhet. Jeg anseer den ugjevne vinklingen som en diskriminering av menn.
ReplyDeleteJeg tror desverre det er naivt å tro at det er så veldig mye man kan gjøre for å endre hva folk blir tiltrukket av. Hvis du leser forskningen på feltet er det en huag av universelle ting som er tiltrekkende. Kvinner liker menn som har et forhold mellom hofter og skuldre som matcher det gylne snitt og denne kroppsstrukturen er en sterk indikasjon både på helse, evnen til å slå og kaste og gjøre det gått i fysiske aktiviteter av mange slag. Kvinner tiltrekkes mere av muskuløse menn når de har eggløsning enn når de ikke har det og det er neppe et utslag av kultur. Menn tiltrekkes av kvinner med en hip to waist raito rundt ca. 0,7, de tiltrekkes HELT universelt mere til kvinner jo mere de er i en alder der de er mest mulig fruktbare. Kvinner blir mere tiltrukket ikke bare av menn med høyere testosteronnivå, men selv lukten av menn med høyt testosteronnivå mere enn lukten av menn med lavt testosteronnivå. Det er ekstremt usannsynlig at de nevnte tingene er utslag av kultur. Menn og kvinner i alle kulturer tiltrekkes også langt, langt, langt mere av symmetriske annsikter enn annsikter som ikke er symmetriske. Det er derfor umulig å komme bort i fra at noen vil bli ansett som fryktelig mye mere attraktive fysisk sett enn andre selv om man skulle få fjernet noen av de mere kulturelt betingede tingene som verdsettes høyt. Det vil med andre ord altid være et hierarki. Hvis du virkelig tror at vi kan gjevne ting ut slik at ingen ansees mere attraktive enn noen andre i snitt må du også menne at du selv og kvinner flest ville kunne finne disse mennene like attraktive:
http://www.google.com/imgres?q=really+ugly+men&um=1&hl=no&client=safari&sa=N&rls=en&biw=1440&bih=710&tbm=isch&tbnid=l5WbFHe7vRvHIM:&imgrefurl=http://toffsmen.com/mens-humor/10-ugly-blokes-that-cant-be-married/&docid=Yrrns0FFVo2TwM&imgurl=http://toffsmen.com/wp-content/uploads/2010/06/ugly-men-23.jpg&w=303&h=379&ei=zxSdUL3pAsnY4QTTj4AY&zoom=1&iact=hc&vpx=308&vpy=348&dur=144&hovh=251&hovw=201&tx=151&ty=187&sig=105860323808632719037&page=1&tbnh=138&tbnw=113&start=0&ndsp=34&ved=1t:429,r:19,s:0,i:127
http://www.glamourmagazine.co.uk/celebrity/sexiest-men
Forøvrig har homofile menns catwalk model ideal ikke påvriket heterofile menns smak. Vi liker fortsatt Playboy modell kropper langt bedre. Om teorien om idealer skulle ha hold skulle heteorfile menn nå villet ha sykelig slanke, høye damer, uten pupper og med maskuline annsikter. Det gjør vi så definitivt ikke.
Folk må også ta inn over seg at utseende faktisk reflekterer en hel del om hvordan folk faktisk er. Menn med svært maskuline annsikter har voldsomt mye høyere testosteronnivå enn menn med feminine annsikter. Kvinner med svært maskuline annsikter har mye høyere testosteronnivå enn kvinner med feminine annsikter. Tilsvarende korrelasjoner mellom hvor mye man har av andre hormoner finnes for såvel annsikter som kroppstyper. Dette finnes det tonnevis av bunnsolid dokumentasjon på. Man har ikke kartlagt alt dette enda og man har ikke kartlagt alt presist enda, men man vet definitivt at useende ikke er en tilfeldig ting som ikke sier noe om personlighet. Mennesker er ut fra utseende i stand til å gjette korrekt hvor gode fedre menn er, hvor aggressive menn og kvinner er, hvor riskiovillige de er, hvor stor seksualdrift de har, hvem som mest sannsynlig har vørt utro, hvem som mest sannsynlig er promiskuøse, hvem som planlegger nøye og hvem som er impulsive etc. etc. etc.
Det eneste jeg tror man realistisk sett kan oppnå er å dempe trykket på utseende presset ikke i særlig stor grad karakteren på det. Det er det konstante trykket av bilder som psyker enn ut mere en idealet i seg selv.